Ny grafisk profil
Våren 2011
SSF blickar framåt med ny grafisk profil
I början av 2011 beslutade SSF att ge sitt varumärke en ansiktslyftning. JG Communication tog sig an uppgiften att förnya en grafisk profil med djupa rötter i föreningens själ.
SSF, Svenska Stöldskyddsföreningen, är starkt förknippad med anor och tradition. Föreningen har existerat sedan trettiotalet och symbolen med det vakande ögat är välkänd. Men sedan en tid tillbaka hade man reagerat på att många människor trots detta inte kände till den faktiska verksamheten. Dessutom började det bli dags att modernisera hela den grafiska profilen för att inte riskera att uppfattas som förlegade. Fast hur gör man det utan att tappa kontakten med föreningens historia?
Två riktningar – B2B och B2C
Uppdraget gick i korthet ut på att förnya SSF:s visuella identitet och ge den en starkare prägel av föreningens kärnvärden. Detta ingick i en större satsning på utveckling av varumärket med målen att öka kännedomen och ge all kommunikation en tydligare riktning. Något som enligt Anette Brandt, projektledare på JG Communication, är lättare sagt än gjort:
- SSF arbetar med två huvudmålgrupper: privatpersoner och företag. Båda är lika viktiga och budskapet varierar ofta mellan dem, så det var en utmaning att ta fram design som är målgruppsanpassad men ändå enhetlig.
Grafisk kokbok för alla situationer
Med hjälp av JG Communication har SSF nu ett modernare och mer personligt utseende. Merparten av det är helt nytt, men några delar har fått vara kvar – i ny tappning. Ett exempel är det trogna ögat som fortfarande hänger med. På så sätt tar SSF med sig sin historia och inarbetade igenkännbarhet in i framtiden.
Utöver uppdateringen av logotypen tog arbetsgruppen bland annat fram bildmanér, grafiska element, typsnitt och profilfärger. Slutresultatet blev en omfattande designmanual med riktlinjer och exempel på allt från annonser till profilprodukter och mässmaterial. Anna Härenvik, kommunikationschef på SSF, är nöjd med samarbetet:
- Tillsammans med JG Communication har vi hittat ett visuellt uttryck som känns modernt och förtroendeingivande, och som fungerar i all vår kommunikation. JG Communication har under arbetets gång varit lyhörda för våra tankar och levererat förslag som genomsyras av kvalitet och professionalism.
