Film för Assa Abloy
april 2011
Låskoncern öppnar dörrar för nytt tänk
Assa Abloy valde att satsa på filmer med lång livslängd och fokus på mjuka värden. En riktning som inte är helt typisk för teknikdrivna företag.
Våren 2011 stod JG Communication inför en spännande uppgift. Assa Abloy hade beslutat att basera sina nya filmer på ett långsiktigt, och för branschen ganska annorlunda, tänk. Istället för att lägga fokus på produkterna ville man lyfta fram den mänskliga sidan genom att skildra olika vardagssituationer.
– Ett begrepp som återkom under våra kreativa möten var ”flow”. Vi ville visa att tekniskt avancerade lås- och nyckelsystem inte komplicerar människors vardag och arbetsliv. En intressant detalj är att många av personerna som syns i filmerna inte är professionella skådespelare utan riktig personal – det vill säga Assa Abloys verkliga slutanvändare, säger JG Communications producent Armin Dröge.
Rollbyte i korridoren
Inspelningsteamet arbetade i miljöer där den ordinarie verksamheten fortfarande pågick, vilket ibland ledde till lustiga situationer. När man spelade in i sjukhusmiljö blev till exempel en av Assa Abloys medarbetare misstagen för att vara läkare och tillfrågades var han var på väg med ”sin patient”.
Filmer som intresserar
Valet att ge produkterna mindre utrymme väckte en del uppmärksamhet, berättar Armin Dröge:
– Många har varit nyfikna och undrat varför man knappt ser några lås i filmerna. Vi på JG Communication arbetar ofta med teknikdrivna företag och känner till ingenjörernas passion för sina lösningar. Men att fokusera på tekniken leder tyvärr inte alltid till intressant kommunikation. Det som är extra spännande med Assa Abloy är att de förstår detta och gav oss frihet att göra vårt jobb – att skapa relevant dialog.
Opening doors to life
Opening doors to health