Fotboll är kommunikation

Att det pågår Europamästerskap i fotboll har väl inte undgått någon. Jag fick förmånen att vara på plats i Warszawa under invigningshelgen. De som inte är så insatta pratar gärna om ”vuxna karlar som springer efter en boll”. Oavsett vad man tycker så är fotbollen numera Big Business som berör hundratals miljoner människor.

Kommunikation på EM-premiären mellan Polen-Grekland 8 juni 2012.

De 20 största klubbarna i Europa hade intäkter på över 4 miljarder Euro förra året. VM i Sydafrika 2010 sågs av 4 miljarder människor världen över. Och visst handlar det mycket om kommunikation.

Allt fler har förstått att det går att kommunicera genom fotbollen. Företag har sedan länge insett att det är mycket värdefullt att synas på en jublande spelares bröst på sporttidningarnas förstasidor och i direktsända matcher på bästa sändningstid inför många miljoner TV-tittare. Sponsoravtalen är enorma, både för klubbarna och enskilda spelare.

Såklart finns det baksidor med uppmärksamheten när spelare, ledare, klubbar eller supportrar skämmer ut sig på olika sätt. Nu inför mästerskapen pratades det om rasism på läktarna och i Italien rullades det upp en stor härva med uppgjorda matcher.

Dansken Nicklas Bendtner firade nyligen ett mål med att visa sina kalsonger inför kamerorna, och som av en händelse syntes loggan på ett spelbolag. UEFA tog i med hårdhandskarna och stängde av honom och som inte detta var nog fick han 100 000 Euro i böter. Något som senare spelbolaget glatt betalade.

Fotbollen är enormt stor i världen och tidningarna passar såklart på att trissa upp intresset inför stora matcher, och tar gärna upp politik, musik, företag eller historiska fejder länderna emellan. Tidningarna fylls av ”Vi mot Dom”.

Och likaså supportrarna. Det händer att det syns politiska flaggor och banderoller på läktarna. Men mestadels kommunicerar publiken genom sånger, att klä sig i samma färger och med hjälp av flaggor, halsdukar och Tifo (publiken håller upp pappersark som bildar text eller bild) för att visa sin kärlek eller hat. Det är inte ovanligt att publiken även visar sitt missnöje på detta sätt och inte sällan får sin vilja igenom, t.ex. tränaravgångar.

För de båda arrangörsländerna Ukraina och Polen har EURO 2012 inneburit att de fått världens ögon på sig. Problemen som finns har lyfts och basunerats ut världen över, samtidigt har länderna själva passat på att visa upp sig från sin bästa sida, allt från husrenoveringar till att gömma undan uteliggare och avlivning av herrelösa hundar. Något jag själv tydligt märkte av. Det var vänligt, rent och fräscht överallt och gott om poliser. Och såklart syntes ”EURO 2012”-loggan överallt.

Fotboll ÄR kommunikation!